Дейвид Едуардс
Nike удвоява изкуствения интелект (AI) и блокчейн технологията, за да укрепи пазарната си позиция и да подобри изживяването на клиентите. Глобалният гигант за спортно облекло използва тези нововъзникващи технологии, за да подобри оперативната ефективност, да персонализира услугите и да се бори с фалшивите продукти.
Блокчейн като конкурентно предимство
Блокчейн пътешествието на Nike започна през 2020 г., когато компанията интегрира технологията за разпределен регистър в своята верига за доставки, за да подобри удостоверяването на продуктите и защитата на интелектуалната собственост. Този ход беше отговор на нарастващия пазар на фалшификати, позволявайки на потребителите да проверят автентичността на продукта преди покупка.
Стартирането през 2019 г. на CryptoKicks, базирана на блокчейн система за проследяване на покупките на обувки, допълнително затвърди статута на Nike като новатор в технологиите Web3. Съгласно нейния патент, системата създава цифрово представяне на обувка, свързана с купувача и защитена с криптографски токен, гарантиращ автентичност и проследяване на собствеността.
Освен проверката на продукта, Nike използва блокчейн за постигане на целите за устойчивост чрез подобряване на прозрачността на веригата за доставки и намаляване на отпадъците.
Изследване на Web3 и Metaverse
Nike също се впусна в незаменими токени (NFT) и виртуална мода. През 2021 г. компанията придоби RTFKT, дигитален моден стартъп, за да установи опорна точка в метавселената. Въпреки че наскоро приключи проекта след четири години, ръководителите на Nike твърдят, че компанията все още проучва възможностите в пространството на дигиталните колекционерски предмети.
Generative AI подобрява изживяването на клиентите
Nike разширява възможностите си за изкуствен интелект, особено в генеративния изкуствен интелект, за да създаде персонализирано пазаруване. Придобиването на Datalogue от компанията е в съответствие с тази стратегия, позволявайки анализ на потребителски данни, задвижван от AI, за прецизиране на препоръките за продукти.
Nike също така инвестира в собствени големи езикови модели (LLM), за да подобри ангажираността на клиентите. Скорошна рекламна кампания в Южна Корея използва HyperCLOVA X на Naver Corp, управлявана от AI рекламна платформа, сигнализираща за по-широкото преминаване на Nike към маркетингови стратегии, базирани на AI.
Квантово изчисление: надвиснала заплаха за Web3
Докато Nike и други предприятия приемат блокчейн и Web3 решения, бързото развитие на квантовите изчисления поставя нови предизвикателства. Доклад на Noaris Protocol подчертава опасенията, че квантовата технология може да подкопае сигурността на блокчейн, като над половината от анкетираните ИТ директори я определят като най-голямата заплаха за Web3 инфраструктурата.
Квантовите компютри имат потенциала да пробият стандартите за криптиране, включително RSA и ECC, които са основополагащи за сигурността на блокчейн. В отговор организациите се насочват към децентрализирани мрежи за физическа инфраструктура (DePIN) и изследват квантово устойчиви криптографски решения, като базирано на решетка криптиране и квантово-устойчиви регистри (QRL).
Web3 интеграция и корпоративно приемане
Въпреки опасенията за сигурността, предприятията продължават напред с приемането на Web3. Компаниите използват блокчейн за прозрачност на веригата за доставки, сигурност на данните и автоматизация на интелигентни договори. Докато по-големите фирми разработват собствени Web3 решения, по-малките фирми си партнират с утвърдени доставчици на блокчейн, за да намалят разходите.
За да увеличат максимално предимствата на AI, компаниите трябва да интегрират корпоративни блокчейн системи, за да осигурят сигурно въвеждане на данни, защита на собствеността и неизменност. С развитието на цифровия пейзаж Web3 и AI са готови да се превърнат в централни стълбове на корпоративните иновации.
